El sueño que vistió a Fonseca: Lirene Díaz Zárate y El Placard Lirene

En el barrio Las Flores de Fonseca hay un lugar donde la moda llega directo desde Estados Unidos y se entrega con cariño guajiro. Se llama El Placard Lirene, y detrás de cada prenda, cada bolso y cada par de zapatos está Lirene Díaz Zárate, una mamá emprendedora que convirtió la confianza de su gente en un negocio con nombre propio.

Su historia empezó en las redes. Desde 2024, cuando el emprendimiento todavía se presentaba como Lireneshop, Lirene publicaba una a una camisetas, polos y encargos traídos de Estados Unidos, respondiendo tallas, armando pedidos y enviándolos a todo el país. Sin vitrina y sin local, con la palabra como garantía: productos cien por ciento originales.

El 22 de noviembre de 2025 ese sueño tuvo puerta propia. Con logo nuevo y un punto físico en el barrio Las Flores, Lirene abrió oficialmente El Placard Lirene y lo dijo con humildad: era solo el inicio de un sueño que apenas comienza, y lo quería seguir construyendo junto a quienes la acompañaron desde el principio.

Hoy su placard reúne marcas como Tommy Hilfiger, Tory Burch, Coach, Michael Kors, Psycho Bunny, Adidas y On, además de colecciones de temporada para estrenar en fechas especiales, como las pintas del Festival del Retorno. También recibe encargos personalizados: el cliente pide lo que busca y ella lo trae desde Estados Unidos.

Lo que más llama la atención de su historia es la gratitud. Al cerrar su primer año con tienda abierta, Lirene les dio las gracias a quienes llegaron sin conocerla y decidieron quedarse, a quienes tuvieron paciencia cuando algo se demoró y a quienes recomendaron su emprendimiento. Su lema personal lo resume todo: quien tiene fe, tiene todo.

A punto de cumplir su primer año con local propio, El Placard Lirene es la prueba de que en La Guajira los sueños también se cosen con trabajo, constancia y fe. Desde Ajá Guajira celebramos a las mujeres que emprenden en su tierra y abren caminos para otras. En este espacio siempre vamos a hablar bien de las personas.